Objectivos
Escalar as minhas campanhas pagas
Investir mais sem ver o custo por aquisição subir na mesma proporção.
Uma campanha que funciona a dois mil euros por mês raramente funciona igual a vinte mil. O que trava não é o orçamento — é a fadiga criativa, a saturação do público e uma medição que deixa de distinguir o que puxa do que apenas aparece no relatório.
Escalar é por isso um problema de três frentes ao mesmo tempo: um fluxo de criativos que não se esgote, uma estrutura de campanha que separe teste de escala, e atribuição em que se possa confiar o suficiente para desligar o que não presta. Falhar uma das três põe as outras duas a trabalhar às cegas.
O que é possível entregar
- Estrutura de conta e de campanhas separando teste, escala e retenção
- Fluxo contínuo de criativos, com variantes suficientes para o teste ter significado
- Plano de testes com hipóteses escritas antes de correrem, e critério de decisão definido
- Medição e atribuição a funcionar, incluindo conversões de servidor onde o browser já não chega
- Painel de leitura semanal com as métricas que decidem, e não com as que enchem
- Documentação do que foi testado e do resultado — para não se voltar a pagar pela mesma aprendizagem
As competências que isto mobiliza
Quanto tempo leva
Quatro a seis semanas para reestruturar e pôr a medição de pé. A escala em si é trabalho contínuo, e é honesto dizê-lo: quem promete escalar num mês está a prometer sorte.
Quando é este o objectivo certo
Escolha isto quando já tem campanhas a dar retorno e o problema é crescer sem estragar a economia da coisa. Se ainda não sabe se o produto vende, campanhas maiores só compram a mesma resposta mais caro.
Outros objectivos
Diga-nos o problema. Nós dizemos quem o resolve.
Meia hora de conversa. Se não for trabalho para nós, dizemos nessa conversa.